Jedini gubitnik izbora biće narod

Dragan Močević, osnivač agencije “Prajm komunikejšens” i čovjek koji se već deset godina bavi političkim marketingom i strateškim komuniciranjem kaže da je nijedna partija ne pristupa komunikaciji na dobar način, ni u predizbornom periodu, ni u redovnom. Močević otkriva da “Prajm” ne radi kampanju ni za jednu političku opciju, ističući da nisu željeli da učestvuju u kampanjama koje su osuđene na propast, jer su ih osmišljavali i vodili ljudi koji nemaju osjećaj za biračko tijelo, niti dovoljno znanja o komunikaciji.

– Ta komunikacija je sve lošija i ima dosta prostora za poboljšanje javnog političkog diskursa, tako da polako otvaramo vrata za veći angažman “Prajma” u političkoj komunikaciji. To ne znači da ćemo poletjeti da radimo s nekim partijama, ali ćemo sigurno ponuditi bolja rješenja od kojih će korist, pored partija, imati i građani – kaže Močević.

– Kako ocjenjujete ponašanje vladajućih i opozicionih partija u predvečerje izborne kampanje?

Politička arena sve više liči na borbu obezglavljenih pijetlova. I vlast i opozicija su sasvim bez ideja, bez strategije, bez plana, bez kontrole – kako u suštinski političkom, tako i u komunikacijskom smislu. Već šest godina na političkoj sceni nije se pojavilo nijedno novo lice, a stari lideri ne žele nikakve promjene. Teme su i dalje površne i manje važne za građane. Dijalog je zatrovan. Ni vlast ni opozicija ne komuniciraju s građanima, nego samo između sebe putem medija. Svi rade u potpunosti protiv svojih interesa i protiv interesa građana. Poslije izbora svi će proglasiti pobjedu, ali tu neće biti pobjednika, a najsigurniji gubitnik biće gradjani.

– Ko je tokom nedavnih katastrofalnih poplava sebi priskrbio bolji imidž u javnosti, vlast ili opozicija?

Djeluje nečovječno, ali poplave su svakako bile i predizborna prilika – i za vlast i za opoziciju. I vlast i opozicija katastrofalnom komunikacijom samo su izgubili političke poene. Vlast je ušla u nepotreban okršaj s opozicijom, poslala poruku nemoći i loše organizacije. Sve što je Vlada odlučila ili uradila nije ispraćeno dobrom komunikacijom i mnogi dobri potezi su ostali nezapaženi jer Vlada užasno loše upravlja komunikacijom, posebno u krizama. Opozicija je pokušala da iskoristi tu lošu komunikaciju, ali neuspješno. Danima su bili na suvom i iz zatvorenog prostora slali poruke da ih uopšte nije briga za građane, da im je jedino važno da napadaju poziciju.

Da li je neko od političara ipak bio na nivou zadatka?

Dobru komunikaciju je imao samo Mićo Mićić, koji je svaki dan bio s narodom na terenu i pokazao da brine i da zna u svakom trenutku šta je sa svakim domaćinstvom u Bijeljini, šta je do nekog trenutka urađeno i šta slijedi. Pored toga, uspio je i napade Vlade i premijerke da iznese na način da od toga izvuče korist prvo smirujući situaciju i stavljajući političko prepucavanje na marginu, a onda reagujući vrlo argumentovano kada je najgore prošlo. Najbolju komunikaciju u SNSD-u imao je ministar Jovičić čije je pojavljivanje na terenu bilo u skladu sa njegovim nadležnostima, a izjave u javnosti vrlo konkretne, informativne i s tonom da stvari drži pod kontrolom. Ostali ministri su se po terenu samo slikali – ponegdje gdje je trebalo, ali uglavnom tamo gdje za njihovim prisustvom nije bilo potrebe. Najlošiju komunikaciju u tom smislu imala je premijerka čije su se izjave uglavnom odnosile na vaspitavanje naroda, opozicije, pa kasnije i poslanika, te na uglavnom uopštene i beskrajno duge propovjedi javnosti.

– Šta su aduti vladajućih partija, a šta opozicionih pred oktobarsko odmeravanje snaga?

Adut vodećih partija su pozicije i funkcije, koje, pored mogućnosti upravljanja pojedinim procesima i popularnim mjerama koje mogu generisati veću podršku birača, obezbjeđuju i veće prisustvo u medijima. Adut opozicije je sve ono loše što je napravila ili nije napravila ova vlast, a tu je dosta materijala. Međutim, do sada ni jedni ni drugi ne koriste te prilike. Vlast bespotrebno vodi rat s opozicijom u medijima, a opozicija je suviše lijena da uđe u sadržaj i suštinu onoga što je urađeno svih ovih godina. Mnogo im je jednostavnije da se koriste floskulama o kriminalu i korupciji, nesposobnosti vlasti i lošem životu građana.

– Usuđujete li se da prognozirate rezultate izbora?

SNSD je prije nekoliko mjeseci imao dobijene izbore. Svaka komunikacija od tada vodi ih korak dalje od pobjede. Njihova jedina sreća je što cijela opozicija svojom užasno lošom komunikacijom radi za njih, a najveća opasnost što će koalicioni partneri da im rastu, što podrazumijeva sve veći izazov u postizbornoj raspodjeli plijena. Radi se, zapravo, o vrlo dosadnoj, već viđenoj i prljavoj utakmici u kojoj će izbore dobiti oni koji uspiju da zabiju manji broj autogolova.